刍议我国外贸出口品牌战略的实施

当今随着世界经济一体化步伐的加快,国际市场竞争也已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代。品牌成为企业竞争的法宝,出击市场的利器。正如美国营销专家拉里·莱特(Larry Light)所言,拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一办法是拥有占统治地位的品牌。我国当前的对外贸易不能仅仅满足于低附加值的产品出口,而应该打造具有自主知识产权的知名品牌,营造经济全球化背景下“中国制造”新的比较优势和竞争优势。只有这样,才能创造新的辉煌。一、实施品牌战略的意义品牌战略,顾名思义,是企业以品牌的营造、使用和维护为核心,在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作角度看,品牌战略就是选择包装培育宣传和保护其品牌,使之逐步享有声誉,并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业共同发展壮大的过程。品牌战略在企业经营运作中的地位和重要性日显突出,实施品牌战略旨在通过培育、争创、打响品牌,提高品牌产品及其企业市场竞争 ...