浅谈电子商务对国有商业银行营销的影响——以

一、引言随着互联网的广泛运用,电子商务(E-commerce)正在加速全球金融行业的巨大变革。作为以互联网为媒介给客户提供服务的全新商业模式,电子商务依托金融业自身的优势条件将成为发展的突破口。随着我国加入WTO,我国商业银行正面临着前所未有的机遇和挑战。但我国目前银行业传统的市场格局和市场定位已经打破,股份制商业银行和城市小商业银行迅猛发展,金融市场多元化的竞争格局迫使商业银行必须借助市场营销手段,以适应市场竞争的需要,在竞争中求生存并进一步发展。而工商银行一直推行的服务型营销战略也符合了银行业务发展的需要。如今,处于主导地位的中国国有商业银行采取何种有效策略在电子商务环境下朝着更有利的方向发展,已成为稳定我国经济,帮助我国更好的走向世界的关键切入点。二、我国国有商业银行营销现状改革开放以来,各大国有商业银行业务开始交叉并逐步形成了全方位的竞争局面,商业化的驱动和对利润的追逐使这种竞争尤其是在经济比较发达的地区变 ...