连锁企业市场营销战略研究

中图分类号:F717.6文献标志码:A文章编号:1000-8772(2015)01-0051-03一、引言连锁经营最早出现于1859的美国,连锁企业在发达国家已有了150多年历史,而我国直到1984年中国才开始了真正意义上的连锁企业发展。连锁企业涉及的经营范围之广、管理环节之多是一般企业难以理解的。为了保障连锁企业的稳定运营,科学的市场营销活动必不可少,然而由于我国连锁企业发展还不够成熟,市场营销概念引入我国的时间也较短,我国连锁企业在进行市场营销过程中缺乏整体战略思想,在具体操作过程中也出现了各种问题,因此在当今环境下对我国连锁企业市场营销战略进行研究就具有了十分重要的现实价值。二、当前连锁企业市场营销中存在的问题。(一)连锁企业市场营销观念比较单薄在我国,很多连锁企业具有悠久的历史,一些管理者认为“酒香不怕巷子深”,觉得只要自己的品牌知名度高、产品或服务质量好就不用过度担心企业的经营问题。但是现实情况是,在某一地有着良好口碑的企业,其在另外一地 ...