中国烟叶品牌特性文献综述

随着国内卷烟品牌的快速发展,我国烟草行业进入了大市场、大企业及大品牌的发展阶段,国内各产烟区纷纷打造自己的烟叶品牌。时代的发展使得国内有关烟叶品牌建设的研究成为一个新的研究热点。基于此,本文通过对国内有关烟叶品牌相关文献的梳理,从外化特性和内化特性两个方面进行综述,分析烟叶品牌特性的同时,以期为我国烟叶品牌的建设提供相关建议。一、品牌特性的定义法国的让.诺尔.卡菲勒指出,品牌特性目的是确立品牌的意义、目的和形象,而品牌形象是这一设计过程的直接结果。卡菲勒将品牌特性分为外化特性(品性、个性、关系)和内化特性(文化、反映、自我形象)两个方面。外化特性属于社会品性,而内化品性是品牌滋生的品质。同时,他还指出,品牌特性是市场定位和品牌更新换代的基础。品牌特性是基于一般商品的特性而言。英国的莱斯利.德.彻纳东尼提出了品牌的平衡视角这一新观念,并对应用品牌建立流程的各个环节进行了梳理和论述。他也对品牌特性进行了深入探析, ...