中端传统酒店的品牌化战略研究

随着经济的发展与大众消费水平的提升,处于中端市场上的传统酒店正面临着前所未有的危机。我国中端市场上的传统酒店若想摆脱困境、扭转局势、实现长久的发展,就必须坚持品牌化的战略。一、中端传统酒店概念的构建在我国酒店业中,占酒店总量85%以上的中小型酒店活跃在中端市场。这类酒店处于产权单一,资金实力较为薄弱;无明确的经营理念,无较为清晰的市场定位;管理水平较低,硬件设施、软件设施较为落后;效益较差的状态。笔者将处于该种状态下的酒店统称为传统酒店。通过对概念的总结及补充,该类酒店具有如下特征:(一)产权单一资金实力较为薄弱:传统酒店与酒店集团最根本的区别在于资金的实力。传统酒店无法通过大规模的市场兼并活动来扩大本企业的市场份额;自身的规模也很难扩大。(二)经营理念模糊市场定位不明确:传统酒店给人一种千篇一律的感受,其根源在于相同的以盈利为主要目的经营理念(而非服务),以及定位不明确造成的产品雷同、目标市场模糊等现象。使得该 ...