新媒体时代的五粮液微博营销传播策略

五粮液在经历白酒业的黄金十年后,在军队禁酒令、消费趋势变化和国家严厉控制公款消费政策背景下,销售情况急转直下,五粮液集团销售陷入困境。2015年对五粮液来说仍将是调整之年,仍将是谋求变革脱困之年。在目前如火如荼的新媒体时代,微博营销是五粮液集团走出困境的一个很好策略选择。一、五粮液经营困境表现五粮液的经营困境体现五粮液产品量价齐跌,股票市场萎靡不振,产能过剩,渠道臃肿。五粮液股份公司主要财务指标统计时间(年)2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013销售收入62 63 64 73 74 79 111 155 203 270 240(亿元)营业利润7 8 8.1 11.7 21.7 23.9 46 49 61 93 81(亿元)五粮液股份公司主要财务指标五粮液股票市值变化情况 根据五粮液在深交所披露其2014年三季报数据显示,公司报告期内营业收入为34.06亿元,同比下降6.59%;净利润为7.05亿元,同比下滑46.26%。经营业绩继续下滑。由于淘宝网、京东商城、酒仙网等电商的冲击,现有营销渠道 ...