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随着互联风技术的发展,网络广告应运而生。 近日,美国的一项研究结果表明,2004年网络广告收益将达到244亿美元,首次超过广播、电视以及消费类杂志等传统媒体广告的收入。网络广告何以有如此大的魅力呢?了解它的基本特征以及综合分析其与传统媒体的属性差异将不难得出结论。 网络广告一般利用数字技术制作和表示,同时具有可链接性(只要被链接的主页被网络使用者点击,就必然会看到广告)和强制性(人们难以拒绝被人为塞进电子信箱中的广告)。和传统媒体相比,借助互联网技术,网络广告可实现:1.互动性:即一对一的直接沟通,从而使广告主能得到浏览者的反馈;2.迅捷性:信息的发布、反馈和更换可以是短短的几小时、几分钟甚至即刻就能完成;3.视频和音频效果:只要所用的电脑具备多媒体功能和相应软硬件,图、文、声的同时出现,以多感官的刺激使消费者如身临其境般地感受企业的文化、了解产品的性能,并网上完成预定甚至交易;4.巨大的信息承载量:超级链接可将几乎所有有关企业、 ...