中小型电影企业的营销策略研究

一、引言1.中国电影市场环境2012年,全国电影票房收入1707301万元,其中,国产影片票房收入827319万元,进口影片票房收入879982万元,中国生产故事影片745部(含电影频道出品的数字电影92部),生产各类电影总量达893部;全年新增银幕3832块,平均每天新增10.5块,且全为数字影厅,取代日本成为世界第二大电影市场。中国电影集团董事长韩三平称中国电影目前处于“最好的时光”。可见,电影产业从之前的产业化初级阶段正式进入产业升级阶段。如图1,表明中国这几年电影市场的超高速发展。相对于全球电影市场近年的平均增幅只在“8%左右”,众多迹象表明,中国己成为全球票房增长速度最快的市场之一,中国电影产业已经进入发展的黄金时期。图1 2004—2012年国内电影票房2.中小型电影企业界定及处于市场边缘地位电影企业定义为以电影产品为核心进行制作、发行和放映等活动满足市场和社会需要,实行自主经营、独立核算、依法设立的一种的盈利性经济组织。由于国家目前尚未出台按规模划 ...