广告语言的象似性

随着社会的发展,广告大量涌入人们的日常生活。作为向大众推介产品的一种重要手段,广告的作用被各种商家以及社会公共服务部门发挥的淋漓尽致。一则好的广告文案一定有着熠熠生辉的语言符号表达,能够引起广告受众的联想,了解广告宣传内容的同时也能对这则广告留下深刻印象。一、理论背景现代语言学之父Saussure指出:语言是人类用于交际的任意的有声符号系统,他认为语言符号表达形式和语言表达内容之间的关系是任意的,是没有必然联系的。但是另一方面,Saussure也指出,语言并非是完全任意的,存在一定的理据性。以拟声词为例,“滴答”这一语言符号就是水珠滴落的声音,“mew”即是对猫的叫声的再现,这类词所指代的客体所具有的特征与词汇本身发音息息相关,可见有些语言符号的意义和其发音是密切联系的,而非完全任意的。实际上关于语言任意性的质疑自其提出就一直存在。美国哲学家、符号学家Peirce将语言符号划分为三类:象似、指示和象征,指出语言能指和语言所指之间存 ...