广告创意对受众心理过程的影响分析

随着市场竞争日趋激烈,各类广告铺天盖地地影响着人们。一则优秀的广告会令人赏心悦目,让人回味无穷。然而,目前充斥于我们视听的多数广告使人感到乏味,甚至令人生厌。 一则好的广告之关键在于它的创意,其次是它的制作等。本文是通过对几则优秀的电视广告之间的彼此对抗而演绎出的创意动机进行分析,这一分析结果相信会对企业决策者有很大的帮助。 一、广告实例 1.爱多VCD聘请香港武打影星成龙先生为爱多VCD所做的第一个版本的电视广告,主台词是“好功夫”。 2.作为VCD的新手步步高首次在电视广告登场,便做了一个极好的亮相,他们选择李连杰为步步高VCD做广告,所打的主台词为“真功夫”。 3.爱多VCD改用新版广告,主台词为“我们一直在努力,爱多VCD”。 4.步步高VCD广告版升级,继续请李连杰为步步高VCD做广告,画面是一套连贯的舞刀场面,煞是好看,所打主台词为唱出的四句歌谣:“世间自有公道,付出总有回报,说到不如做到,要做就做最好。” 5.爱多VCD再次推出新的电视广 ...