知识经济时代的营销理念——知识营销

当今,世界正从工业经济向知识经济过渡。知识经济的重要特点在于不是以物质产品为商品,而是以知识的传播、增值、运用作为它的商品,或者说物质产品从某种意义上是作为知识的载体来传播的。这就给企业带来了新的困难,即技术发展变快,产品更新换代加速,市场竞争愈加激烈和复杂;而另一方面,消费者知识增长的速度,特别是专业知识增长的速度相对较慢,对高新技术产品的认识水平远远跟不上技术发展的速度。这种消费者知识增长的滞后性,是知识经济时代企业营销中普遍存在的问题,基于这种原因,知识营销应运而生。 一、知识营销的内涵 知识营销与传统的以物质分配为基础的营销模式不同,它代表了一种先进的营销理念,即企业在产品推销的同时,向社会传播与产品有关的知识、技能,让公众不但从直接的物品使用中受益,还从企业那里得到文化的熏陶。从内容上讲,它包含以下三个方面: 1.挖掘产品文化内涵,增加营销活动的知识含量,并注重与消费者形成共鸣的观念价值。 知识经济时代,知 ...