网络营销环境及其影响因素研究

一、网络营销环境分析(一)技术环境1.网络环境出现是营销技术环境变化最有代表性的体现人类生活中最戏剧性的因素是技术。毫无疑问地,正是科学技术的发展,尤其是计算机和网络技术、通信技术的突飞猛进,才使我们今天能够轻松自如地坐享世界性的信息资源、体验网上社区生活的乐趣、欣然接受网络带给我们的各种便捷和实惠,当然也才使我们乐此不疲地讨论网络和它相关的一切成为一件有意义的事。2.技术因素对网络环境影响的进一步分析技术因素对网络环境变化的影响还体现在技术因素对市场营销的渗透程度比以往的任何时期都要高。文章的第一章中已经指出,在网络环境下互联网可以是市场、营销的媒体、和市场营销的工具。首先,互联网是市场。市场由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客组成。经济学家以市场泛指某种或某类产品的买方和卖方的总和;市场营销者认为卖方构成了产业,而买方构成了市场。在网络环境下,这个市场所包含的产 ...