奢侈品卖场因素对消费者行为的影响

近年来,中国人均GDP的不断增长,消费者对奢侈品的消费能力也不断增强;同时,吸引了大批国外奢侈品牌踊跃进入中国市场,中国市场已经成为全球奢侈品大牌们的“宠儿”。随着我国中产阶级的崛起,二三线城市消费潜力的释放,以及奢侈品主力消费人群中青年一代人数的增加,我国奢侈品消费市场将有望继续保持强劲持续的增长。在奢侈品消费在中国不断增长的时候,如何抓住中国这一庞大的消费群体成了各个奢侈品牌不断探究与分析的重点。一、目标消费者笔者在广州丽柏广场Gucci店的消费者做了一份调查问卷,一共填写了57分调查问卷,其中有效问卷50分。通过图1可以看出,Gucci的主要消费者集中在80后,也就是30多岁的中产阶级,有很好的经济基础,其次人数较多的是70后。01020304050607050后60后70后80后90后24245812年龄段百分比百分比图1 Gucci消费者年龄段分布051015202530私营业主/自由职业学生普通白领高级管理人员教师公务员专业人士其他264221810812类别百分比图2 Gucci消费 ...