第四讲 市场营销战略的类型选择及其规划方案的

市场营销战略是指对市场营销发展带有全局性、长远性的重大谋略和对策,是为实现企业发展目标特别是市场营销目标所规定的总方针、基本原则和带有根本性的措施。它是企业发展战略的重要组成部分.并且是实现企业发展战略的重要保证,是营销活动、营销策略的方向和指导,具有全局性、长期性、层次性、稳定性、实用性、多种性等基本特征。 一、市场营销战略的意义和内容 (一)市场营销战略的重要意义 一个企业要想生存和发展,除了制订正确的企业发展战略外,就是要制订其重要组成部分的市场营销战略。制订营销战略的基本着眼点不是放在最终产品形态的优劣上,而是放在营造核心竞争力上。所谓核心竞争力,是指“一种能为企业进人各类市场提供潜在机会,能借助最终产品为所认定的顾客利益做出重大贡献,而且不易为竞争者所模仿的能力”。它是战略树中的树根。由此,我们可以进一步领悟到,市场营销战略作为市场营销活动的方向和道路或整体谋划,其意义为:一是它有利于企业的生存和 ...