市场化背景下企业营销中的道德问题探析

企业作为市场中的微观主体,在经济发展过程中起着重要作用。企业的运行是以盈利为基础。但是作为推动社会发展的重要力量,企业在生产、营销过程中必须要遵守一定的规范,一方面来自法律的规定;另一方面来自道德的要求。本文立足当下国内出现的在营销方面的主要的道德问题,对于其成因从内部和外部进行分析,最终结合实际给出自己的建议。 市场经济的一个重要特征是竞争,它是企业之间相互存在和发展一种外在表现形式。不少人都持这样一个观点,企业在相互竞争中不讲求伦理道德的,他们认为上场就是战场,就得拼个你死我活。然而,将伦理道德运用到竞争中,不会降低企业的经济效益。从长远角度看,一个企业若果认真加强伦理道德建设,不但能够为直接带来经济上效益,而且在很大程度上增强企业的核心竞争力。古代的学者就提出过“德者,得也”的观点,其想要表达的就是“德”与“得”在实质上是等价的。这几年来,如2008年发生的的“三鹿奶粉”事件、2011年发生的的“双汇瘦肉精” ...