“康师傅”的市场洞察与分析

“康师傅”是台湾食品集团—顶新集团属下顶新公司的品牌,它以方便面起家,现已延伸到饼干、矿泉水、米果、饮料等项目。顶新集团在大陆的崛起,源于其“康师傅”方便面的成功进人。 1992年,“康师傅”方便面进人中国大陆市场。当时,市场上的主要领导者是定位于低档、低价的“华丰”方便面。另外,在涉外宾馆等高级消费点有进口的高档方便面。“康师傅”在经过一番调查和分析之后,成功地推出了定位于中档价格的方便面,后来居上,一举夺得领导品牌的地位。1995年,“康师傅”方便面在3年内销售额增长60倍;1996年,在台北召开的“全球华人自创品牌大会”上,“康师傅”方便面成为外资企业进人大陆市场的成功典范;据1997年的“消费行为和生活形态年鉴”,在全国146个方便面品牌中,约有2/3的人认为“康师傅”是第一品牌。“康师傅”这个外来品牌,成功登陆大陆市场,得益于其敏锐的市场洞察和巧妙的市场分析。 顶新集团进军大陆市场,是为了达到其利用大陆市场机会发展成为国际性 ...