我国图书腰封的现状与发展之道

腰封,也称书腰,是包裹在图书封面中部或下缘的一条纸带,一般印上与该图书相关的宣传、推介性文字。腰封在书籍印刷史上很早就有了,其产生和相关研究都出自日本。在华文世界,最早把它推及开来的是台湾地区。1998年余秋雨推荐的《相约星期二》是我国大陆地区使用腰封的开端。经过十余年的发展,腰封已经成为我国图书市场上最为常见的广告形式之一。本文拟从艺术性、商业性与文化性等方面,就腰封存在的问题与治理略陈己见。一、我国图书腰封的特点1.艺术性腰封是书籍的重要组成,它不仅是一种广告宣传形式,更是一种精美的工艺品。腰封的艺术性主要体现在形制和色彩两方面。腰封主要有三种形制:一是横封,腰部宽度从封面的1/4到3/4不等,因书而异。典型的是台湾式书腰,用一个腰封将上下册书统一起来,既便于整齐美观地摆放,又利于信息的传递。二是竖封,可随时取下,亦可做书签,从整体上融入封面设计,如雷蒙德·卡佛的《大教堂》。三是异形腰封,它将横封中与封面底部相对的直 ...