广告大王戴维·奥格尔维:传奇一生好过瘾

学过烹饪,做过推销,当过间谍,干过外交,经营过农场,最后在纽约广告界一炮打响,成为20世纪最显赫的广告大王,这就是苏格兰人戴维·奥格尔维富有传奇色彩的一生。 奥格尔维生前喜欢这样说:“我希望给后人留下这样的记忆:这是个有些点子的广告制作人。”事实上,作为现代交流业的莫基人之一,他与大名鼎鼎的鲁比卡姆、伯尔特等人比肩而立。 1911年6月23日,戴维·奥格尔维生于英国的西霍斯利,是一个古老的苏格兰家族的后裔。他上过牛津大学,不过他认为“这是我一生中唯一的真正失败”。毕业后,他本应早点工作,却游荡了好几年。 19岁那年,奥格尔维到达巴黎,在皇家饭店的配膳房当学徒,但是,经济危机迫使他告别了餐饮业。他回到英国,进人阿卡一库克尔斯厨具公司,成天登门推销厨具。1935年,他为同事们编写了一本销售指南。多年以后,美国著名的商业杂志《财富》称赞它是“商业史上最好的推销教科书”。 这次经验激起了他对广告业的兴趣。在他兄弟伦敦马瑟一克劳德广告公 司总 ...