阿迪达斯巴西世界杯的营销策略分析

CHINESE&FOREIGN ENTREPRENEURSCHINESE ENTREPRENEURS1.阿迪达斯巴西世界杯营销策略分析1.1广告传媒策略(1)合理利用多种传媒方式巴西世界杯期间,阿迪达斯利用电视,网络,户外等多种传媒方式,淋漓尽致的演绎了巴西世界杯的热情。官方广告《梅西的世界杯之梦》由梅西,范佩西,苏亚雷斯等多位世界足坛巨星领衔主演。正式拉开了巴西世界杯阿迪达斯“allinornothing”活动的序幕。广告聚焦赛场上的顶级赛事,阿迪达斯旗下球星施展全力,展现超凡技巧,并最终在赛场上赢得史诗之战。在网络传播中,阿迪达斯毫无保留的使用了一切官方可用的权益,官方logo,用球,官方片花,场边广告,真实的世界杯场地等。该广告仅上10天,YouTube上的点击率已经攀上了3000万。同时通过赛场环绕式LED广告牌传播,也向全世界10亿球迷传递了信息。(2)汇入创新传媒元素阿迪达斯把音乐、艺术元素和时尚明星们拉了进来,试图全面攻占年轻人市场,以超越。在北京最重要的商业区如西单、三里屯等地,极富煽动 ...