市场营销策略的类型及其选择应用

一、市场营销策略与市场营销策略组合 (一)市场营销策略 市场营销策略是对市场营销方式或市场营销因索的不同组合应用,是为实现市场营销战略服务的。市场营销因素一般分为产品、价格、分销、促销四大因素。产品因累又分为产品实体、产品服务、品牌、包装因素;价格因素又分为基本价格、折扣价格、付款时间、信贷条件因素;分销因索又分为销告渠道、储存设施、运输设施、存货控制因素;促销因素又分为广告、人员推销、营业推广、公众关系因素。在国外,把以上因素称为4PS组合因素。实际上,因素是发展的、动态的、多层次的。在我国,就把因素扩展为SP、6P,例如,引人了安全因素,包括产品、服务、储运、消费安全等,把因素分为基本因索、分级因素、支级因素等。所谓组合.就是根据市场营销的目标与市场需求的实际情况和本企业的经营能力,对企业可控制的市场营铂因素加以多种形式的最优化组配,进行综合应用,形成一个共同作用的体系,发挥其系统功能。企业对可控的市场营销因家 ...