体验经济环境下营销创新模式研究

在体验经济环境下,体验和产品、服务具有同样的地位,是市场营销中的客体,体验变成了一种经济物品,通过这种经济物品来让消费者的实际需求得到有效的满足。在我国社会经济快速发展的过程中,人们的生活水平和质量都在不断提高,出现了服务和质量同质化的趋势。在这种情况下,体验经济的一些特点开始逐渐出现。体验经济下,消费者在决定购买商品时不仅需要考虑企业的产品和服务,也希望能够在消费时可以获得一定的体验,企业要想得到更好的发展不仅需要向消费者提供优质的服务和商品外,就应该向消费者提供值得回忆的体验;同事,根据体验经济环境下的市场形象,对营销模式进行创新。一、体验经济下消费者需求的变化分析在体验经济下要想做好营销模式的创新,就要对消费者的需求变化进行认真分析,对消费者的体验心理有一个比较充分的掌握,这样才能让企业的营销模式更具吸引力和特点,在对商品进行合理定位时应该要通过和消费者的及时沟通来实现。具体的做法包括:分析消费者的层 ...