新形势下大学出版社的营销策略

一、制约大学出版社发展的因素首先,虽然大学出版社与其他综合性出版社具有明显的学术优势,但是大学出版社的专业性、严肃性和科学性的诉求在当前追求“高效率”、“向钱看”的社会中略显单薄,很多教授出版学术著作并不是为了挣钱,但是市场“叫好不叫座”的情况难免使学术专家心灰意冷,付出与回报的不对等使很多人纷纷放弃了学术出版。并且,根据我国的国情来看,尚无法借鉴外国学术界的高定价策略,使得大学出版社入不敷出、经济回报远远小于投入。其次,当前很多大学出版社都由传统附属于大学的体制向着企业的方向发展,不再由国家拨款,而改成自负盈亏。在这种情境下,很多大学出版社为了追求经济效益,而减少对过于专业、严肃的学术著作的出版,转而出版符合大众审美的“畅销”作品,使得大学出版社原有的性质和属性发生了改变,使真正的学术作品无法得到刊印,影响了学科的进步和发展。最后,由于学术图书经营的品种比较多、销售量较少、循环周期较长、占用资金较多,因此 ...