国际化进程中中医药企业的文化营销策略论析—

中医药作为中国传统文化的瑰宝,是传播中华民族传统文化的重要载体,因此受到国家的高度重视。然而,据相关产业资料显示,在目前全球300亿美元的中药市场份额中,中国所占比例不到5%[1]i,显然,这与我国对传统医药的贡献极不相符。随着文化营销时代的来临,中医药企业充分利用国家大力扶持中医药产业发展的时代机遇,积极探讨中医药海外文化营销策略,从而成功实现国际化,显得尤为必要。同仁堂集团作为“中国企业国际化50强”中仅有的两家医药企业之一,承担着推进中医药企业国际化的重任。因此,将其作为案例进行分析具有较强的典型意义和推广价值。一、文化营销的内涵、模式及策略所谓文化营销是指企业在经营活动中运用文化资源,通过文化理念的设计创造来提升产品及服务的附加值,在满足和创造消费者对真善美的文化需求中,实现市场交换的一种营销方式[2]。文化营销模式是指跨国企业与东道国的消费文化存在不同程度差异时的相应处理模式。根据施耐德和巴尔索克斯的分析,文 ...