华润雪花并购茅台啤酒始末

一、行业背景中国现在己成为世界啤酒销量最大的市场之一,并且伴随着中国经济的持续稳步增长,国内啤酒市场已日益呈现出容量大、增长潜力大等行业特点,前景一片大好。通过规模并购,中国啤酒企业的规模得到了空前发展,包括被业界称为“中国啤酒行业三巨头”的华润雪花啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒,以及处于第二竞争梯队的金星啤酒、珠江啤酒、深圳金威啤酒以及重庆啤酒等等,都通过异地自建工厂、资本并购等扩张手段,获得了一定的规模竞争优势。二、企业背景(一)茅台啤酒茅台啤酒公司坐落于历史文化名城遵义市经济技术开发区,隶属中国贵州茅台酒厂有限责任公司控股企业。公司自成立以来,恪守“茅台啤酒人才是根本,质量是生命,管理出效益,诚信出市场”的企业方针。(二)华润雪花华润雪花,即华润雪花啤酒(中国)有限公司,成立于1994年,是一家生产、经营啤酒的全国性的专业啤酒公司。总部设于中国北京,其股东是华润创业有限公司和全球第二大啤酒集团SABMiller。三、并购过程 ...