大学生网络团购消费行为的研究

1引言据CNNIC发布的数据显示,截至2012年12月底,我国网民总人数达5.64亿,互联网普及率为42.1%[1];据艾瑞咨询iUserTracker监测数据表明,中国生活服务类网站的访问用户一直平稳增长,2010年7月网民就达到了2.38亿人,这个数据表明网民关注生活服务类相关信息的重要渠道是互联网。同时,艾瑞咨询的研究也表明:网络团购网站的用户主要是白领阶层和校园学生[2]。从研究中我们可以看出大学生是网络团购中新兴的年轻力量。大学生是一个特殊群体,他们思维活跃,追求时尚,对任何事物都比较好奇,愿意接受新鲜事物,他们的消费行为在整个社会中都起着举足轻重的作用。随着社会经济的发展,大学生周围环境发生了很大的变化,大学生的消费行为以及消费心理也发生了变化,所以研究网络团购中大学生消费行为有较大意义。2网络团购的内涵网络团购就是消费者通过互联网自发组织起来以批量购买的方式向商家获得最优价格的一种购物方式。作为一种新兴的网络购物方式已成为最近几年最流行的一 ...