中国老字号品牌战略的创新与发展

一、中国老字号品牌存在的问题老字号企业是我国商业文明的光辉成果,是中华民族传统文化的瑰宝。随着经济的发展,这些老字号品牌除了少数部分仍然保持着活力外,绝大多数已经从市场上消失。随着越来越多的国际品牌和国内新品牌的引入与崛起,新的产品,新的服务理念以及更多的选择机会,给老字号带来了严峻的挑战,很多企业更是陷入了生存危机。在2010年以来国家认定的1500多个老字号中,现在勉强维持现状的占60%;长期亏损、面临倒闭、破产的占30%;生产经营有一定规模、效益好的只有10%左右。造成这种局面的原因很多,总结为以下五点。(一)缺乏良好的品牌经营理念与管理模式市场经济重在资源的优化配置,强调适者生存,良好的企业形象可以吸引更多消费者,使企业效益、社会影响力迅速提升,从而形成规模效应。中国老字号拥有良好的知名度与美誉度,本应在市场中占有一席之地,但从现实情况看,品牌效应有限,经营理念与管理模式落后。比如许多老字号企业仍旧采用传统的人员培训模 ...