中小学教育培训行业发展方向

中小学教育培训行业进入“品牌时代”。目前我国的教育培训市场正处于发展阶段,市场里充斥着大量的杂牌军。培训机构要想在激烈的竞争中处于优势地位,必须实现由杂牌向品牌的过渡,走品牌发展之路。[1]一个业内知名的品牌不仅对市场营销带来巨大助力,而且很大程度上为集团招揽优秀的新人提供强大的后盾。以新东方为例,俞敏洪认为,新东方的成功源于品质、品行、品位、品格,这4点,也是企业立足之本。品质,是一个质量的问题。品位,也就是企业的定位问题,即在提到“新东方”的时候能想到什么。[2]教育培训企业的品牌对其市场的影响格外重要,包括企业文化,涉及的道德问题,教学质量等,甚至上市,都极大地推动了企业品牌的知名化。不断加强核心竞争力的建设。那么何为一个教育培训企业的“核心竞争力”呢?这一点对于有着不同的发展历史和自身优势的不同企业是不能一概而论的。新东方优能中学部朱宇曾在雪球网讲,所谓中小学教育培训行业的核心竞争力是“生产教师的能力”,而 ...