农产品绿色营销策略研究

一、我国农产品绿色营销现状及问题所谓绿色营销,就是指企业在营销过程中充分体现环境意识和社会意识,从产品的设计、生产、制造、废弃物的处理方式,直至产品消费过程中制定的有利于环境保护的市场营销组合策略。农产品绿色营销是指生产绿色农产品的企业在可持续发展观念要求下,在考虑农业经济利益、保护环境、充分利用资源和长远发展的前提下,通过绿色农产品研发、生产、销售和售后全过程,引导和不断满足消费者对各种绿色农产品的需求的市场营销活动。农产品绿色营销的最终目标是农业的可持续发展。农产品绿色营销作为一种侧重于环境保护的营销模式,符合消费者和社会要求,并且能给企业带来利润和持续发展,在实践中越来越显示出强大的生命力,成为21世纪企业营销发展的新趋势和主流。为尽快提高农产品的市场竞争力,近几年在国家的大力支持和引导下,相继出台了一些绿色立法,积极推进名牌战略,大力发展“绿色食品”、“无公害农产品”和“有机食品”、采用农产品绿色 ...