市场营销中的道德资本应用研究

一、营销过程管理中的伦理投入根据市场营销的理论和在实践中的实际情况可以得出,注重在销售过程中的管理已经成为营销领域重要的环节。在现代企业营销中,更加深入地在决策的伦理投入中不断提出更高的要求。要达到这样的目的,就必须以指导思想的伦理调控、营销的目标和计划的伦理深入和企业制度的伦理约束等方面为基础作出全新的打量与确定。1.决策指导思想的伦理调控由于伦理调控不只是作用于法律、经济的调控,同时伦理调控自身的力量在过程管理之中对于调整利益与调节人际关系都有着独一无二的协调和进取的作用。正因为如此,首先在营销过程管理中要认识的问题就是从指导思想上对利用伦理调控本身的力量加以重视。2.营销目标和营销计划过程中的伦理化渗透明确营销的目标和制订营销的计划是管理学过程中管理内容的重要环节。一个企业的营销计划与营销目标是这个企业较短时间或者较长时期的工作的方向和工作的目的,同时还包括要达到企业这一目的所需要采取的整体的 ...