区域品牌与企业品牌的相互作用关系

关于区域品牌与企业品牌之间的关系,大多数国外学者主要是通过选取具体的案例来单独研究企业品牌,从而通过企业品牌的建设延伸至区域品牌,并且主要的研究也是侧重于定义及具体内涵。二者的联系也仅限于对比分析区域品牌与企业品牌的不同特点。国内学者则主要侧重与二者的理论关系研究,有时也会引入相关的理论模型,在这方面的专业论文相对缺乏,也很少引入案例进行分析,因此关于企业品牌与区域品牌在实证中的互动模式有待进一步的深入研究。区域品牌作为一种无形资产,是一个十分复杂的产物,它是众多企业品牌精华的浓缩与升华。一直以来,区域发展与企业发展都在同一条发展线上,并保持非常紧密的一体关系。与企业需要品牌一样,区域的发展同样需要品牌的推动,区域品牌是产业集群发展到高级阶段的产物,必然会与企业品牌相互影响,相辅相成。企业品牌是“树叶”,区域品牌是“树干”,只有“树叶”紧密茂盛且集群聚合才能使得“树干”更好生长;反之“树干”又能为“树叶”提 ...