大数据时代下的电影营销新模式——以电影《小

2013年6月27日电影《小时代》上映,单日票房高达7300万元,打破了国内2D电影首日票房纪录。3天之后,票房超过2亿元,截止下线创造了过5亿元票房的神话。相对于《小时代》影片的内容,更引人注目的是其电影整合营销的能力,毫不夸张的说,正是其团队的营销成功缔造了《小时代》的票房成功。根据其电影发行公司乐视影业的宣传方案来看,《小时代》发行中屡造“神话”,一方面与其把握了核心资源“郭敬明”有关,更重要的一方面是其借了大数据时代的东风,创造了电影营销的新模式,给予整合营销这一名词新的生机。一、电影整合营销整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合营销旨在建立、维护和传播品牌,加强客户关系,而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。整合就是把各个独立的营销综合成一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、 ...