基于天嘉爱女装品牌目标顾客网购行为调研的营

“天嘉爱”品牌女装是上海服装(集团)有限公司1993年精心推出的女装品牌,在其最辉煌时期,市场供不应求,订单不断,但伴随国内外服装市场竞争日益激烈,2000年后天嘉爱女装的销售状况急转直下,当前天嘉爱品牌分公司流动资金缺乏,生产规模不大,在实行品牌战略的前提下,决定开辟网络市场,开设淘宝网店。本文旨在通过对天嘉爱女装品牌的目标顾客网购行为的分析,为该品牌网店营销提供参考建议。本次研究采用了问卷调研,对天嘉爱进店顾客进行了问卷发放,回收有效答卷207份。一、调研对象的基本情况天嘉爱目标市场定位于25~55岁的具有稳定收入的职业女性,其核心年龄层的定位在30~50岁。基于天嘉爱的目标市场定位,本次调研很有针对性地对进店顾客进行问卷发放。基本情况如下:1.年龄基本符合品牌目标市场定位,25岁以下顾客仅占3.9%,56岁以上顾客仅占5.3%;26~30岁的顾客为8.7%;51~55岁占6.3%;而30~50岁顾客占到75.8%。2.职业背景,以公司职员数量最大,占到35%,其次家庭主妇,占 ...