波特“五力”模型的聚美优品竞争环境研究

1.引言聚美优品前身为“团美网”,是中国第一家专业化妆品团购网站。2010年3月由陈欧、戴雨森、刘辉三位海归学子创立于北京,致力于创造简单、有趣、值得信赖的化妆品购物体验。截至2012年底,聚美拥有超过300万线上注册用户,已发展为中国最大的女性美妆团购网站,在化妆品团购的市场份额达80%以上。波特“五力”模型由美国学者迈克尔·波特(Michael Porter)在其经典著作《竞争战略》中提出,是进行行业竞争环境分析的重要工具。“五力”即行业现有竞争力量、供应商的议价能力、客户图1聚美优品2.聚美优品波特“五力”模型竞争分析2.1行业内现有竞争对手乐蜂网:聚美线上最大的竞争对手。2013年3月,乐峰“桃花节”与聚美3周年店庆的开年大战,便可看出二者竞争的激烈程度。乐蜂网LAFASO.COM以专家提供“女性时尚解决方的议价能力、替代品的威胁、新进入者的威胁。波特认为这五种力量的消长关系决定了企业的盈利能力,并指出企业战略的核心,在于选择正确的行业,以及行业 ...