美国高技术公司的名牌战略

在当今这个市场竞争剧烈的时代,品牌对于企业的重要性几乎妇孺皆知.但高技术公司是个“例外”。人们一向以为在技术日新月异的高科技行业,技术的先进与否才是决定因素。因此,许多高技术公司除在本行业名声显赫外,对普通消费者则无“名”可言。近来,美国西斯科、奥瑞克和太阳微系统等高技术公司更新了观念,认为它们的未来同样取决于公众的广泛认同,因而发起了一场确立“信任标记”的宜传活动。 西斯科等公司更新观念缘于英特尔公司在这方面取得的巨大成功。5年前,英特尔发起了“内装英特尔”的宜传活动。起初,人们觉得英特尔的直接客户是电脑制造商,不是电脑用户,因此大做广告宜传纯属多余。但英特尔公司坚持我行我t,而且这一做法终于得到了丰厚的回报:今天,英特尔的牌子比任何电脑制造商的牌子都要响亮。市场分析家们说,大多数个人电脑购买者不管别的厂家是否生产出了更好的处理器,反正一看到电脑主机箱上“内装英特尔”的标签他们就放心了;而对于电脑生产商来说 ...