公司营销内涵探析

公司营销是实现上市公司资本市场价值的关键。笔者分析了公司的内涵,包括以预期信息对公司营销对象的引导,其目的是构筑投资者信心,最终目标是实现投资者信任,并通过投资者关系管理组合工具的运用,实现保护投资者利益,进而提升公司质量和公司价值,使上市公司和投资者双赢。 信息。预期信息对经济活动的重要作用显而易见。资本市场投资更是要涉及预期信息。预期信息的基本特征是不确定性。所谓未来的不确定性,是指人们不能确知的未来的经济情势变动不定的情形。正是由于未来的不确定性,人们才有必要对未来进行预测或预期,从而确定其经济决策。信息可以用来消除不确定性,不确定性的实质就是信息不完全或不对称。在信息不完全的情况下,难以真正做到对未来的经济情况的完全理性的预期。公司营销正是基于投资者对于资本市场预期信息的需求,通过投资者关系管理战略工具,向投资者公布具有未来不确定性的信息,这些信息传递了公司的核心价值和增长潜力,无论在公司IPO、并 ...