影响中国服装品牌市场竞争力的因素研究

在中国生产出口的服装中,95%是为世界各国的著名奢侈品牌和各大零售服装连锁巨头做“贴牌”。就产品质量而言,中国服装品牌的产品工艺完全达到了国际名牌服装厂商的要求,但是能进入国际服装高端市场的本土品牌却屈指可数。品牌市场竞争力不足,与许多国际知名服装品牌还有很大的差距,面临着来自国内和国外的双重压力和挑战。随着服装业的升级和国际服装品牌挤进中国市场,中国的很多服装企业已开始重新进行定位、进行产品创新,提高品牌的知名度,加强品牌营销,积极拓展海外市场,提高国际市场竞争力。服装品牌知名度、服装促销方式、服装品牌定位、服装品牌价值、服装销售渠道、服装艺术设计、服装自主创新性、服装质量与中国服装市场竞争力的之间存在着显著性的关联。一、服装品牌知名度在激烈的市场竞争中,发达国家通过海外基地的转移、特许生产和销售、委托加工贸易等途径,控制着高附加值领域的服装贸易。中国服装品牌知名度的缺失,造成中国服装在出口贸易或市场竞 ...