李宁品牌营销策略

一、李宁品牌营销研究1.李宁公司概况李宁公司在1990年成立,是第一家拥有国内运动服装和鞋产品研发的设计中心,最早以“Make the change”作为公司的品牌口号,是真正代表中国自己的专业体育品牌。经过二十多年持续发展,李宁公司现已逐渐成为具有东方因素的国际运动品牌公司。2.李宁的品牌营销障碍及策略李宁品牌是由“民族牌”开始走向成功,在营销策略上选择向国际化升级、多种明星代言、差别化营销、赛事营销的策略,取得较好成绩。但随着时代的发展,李宁品牌营销策略也存在局限与障碍:品牌定位重复、多品牌管理缺乏规范化、目标消费者不清晰、品牌定位不清、产品的战线过长,缺少主要的产品、多种品牌扩展削减企业竞争优势,企业对外扩展过快可能会引发一系列的某些不确定的危机。二、李宁品牌营销拓展策略1.重新诠释品牌含义一直以来,许多消费者对李宁品牌理解是具有亲和力的、具有荣誉感的、带有民族色彩的等等,这些认识与李宁公司常常强调的时尚与新潮有偏差。 ...