企业市场营销在数据时代的改革

目前,数据成了一个重要的战略资源。对企业来说,正在将数据应用提高到新的水平上,从而在市场营销领域中,推动实现根本性的改革。在企业营销决策中,信息的获得、存储、分析处理以及应用都起到了决定性的作用。而通过数据的采集、存储、处理等系统的顾客数据库资料的建立,对市场准确的定位和细分,从而施行个性化和创造性的营销策略,就是数据库营销。因此,在海量数据时代中,企业市场营销变革的一个主要方式就是如何利用海量数据和企业数据库营销的思想。[1]一、海量数据引发的社会变革目前,海量数据对世界的影响已经十分明显,在政府、个人和企业看、决策支持中,已经广泛的应用海量数据。随着现代社会日趋激烈的竞争,企业、政府、个人的规划、决策、分析、管理等都需要很多的数据来帮助支持。随着快速提高的计算机性能,以及推广的云计算模式,高性能的数据计算已经在很多范围内被广泛的应用。[2]如表:企业、政府、个人领域中,海量数据的应用面对海量数据的时候,人们需 ...