无“王”之争

11月8日,北京梅地亚中心已经是第五届中央电视台黄金段位广告招标大会在此举行。梅地亚多功能厅又在散发着一年一度的“珠光宝气”。 对中央电视台的黄金段位广告招标大会,人们从陌生到熟悉,企业从小心谨懊到热情追逐,但对投标的态度却逐渐变得更为冷静和理智。从1望洲年开始到1997年4年中,诞生了3个“标王”企业:孔府宴、秦池和爱多。在此前的采访中3家企业的负贵人都表示:夺得标王之后,企业的经营与销售业绩有了大幅度提高,标王确实为企业的发展壮大起了极大的推动和促进作用。 形成鲜明对照的是一些冷眼旁观者对“标王”的不屑。广告界一位不愿意透礴姓名的人士谈到:“标王”现象是我国社会、经济发展到这个阶段一个“怪胎”,它不夭折,天理不容。中央电视台的垄断地位造成了广告媒介资源的匿乏,试想如果国内有两到三家同等规模和砚盖宽度的电视台,还会有标王吗?同样是广告招标,地方台怎么就出不来一个“标王”呢?另一方面,看着是谁在竞争“标王”?商人居多,国 ...