我国电视公益广告的运行模式研究

一、电视公益广告概述随着我国社会发展水平的不断提高,人们在享受社会主义物质发展成果的同时也对精神追求提出了更大的要求,公益已经成为人们社会生活的热点词汇和关注焦点。电视公益广告则是依托于电视传媒以政府、媒体、企业等为主体围绕人的发展和人与自然、人与社会之间和谐发展等主题开展的广告活动,具有引导和规范公众行为,唤起人们对于社会问题的关注,增强人们社会公德心的作用。电视公益广告具备区别于传统电视商业广告的特点主要表现在:公益性,这是电视公益广告与商业广告之间的本质区别;倡导性,电视公益广告通过大众传媒号召人们更加重视对“真、善、美”的追求;现实性,电视公益广告针对的都是社会现实问题;人文性,电视公益广告深入贯彻以人为本的思想,着眼于人的自身和谐发展以及人与自然、人与社会的和谐发展;广泛性,电视公益广告具备主题和受众的双重广泛性,不仅受众群体广泛,电视公益广告主题也非常广泛。二、当前电视公益广告发展模式1.政府主导 ...