连锁门店营销力提升问题初探

一、引言现阶段关于企业营销力的研究还处于初步阶段,尚未形成成熟、系统的理论体系。企业营销力的内涵界定也是莫衷一是,主要包括:资源能力假说,认为企业营销力是一种资源能力;竞争能力假说认为企业营销力是一种市场竞争能力;策略能力假说认为企业营销力是一种策略运用能力;动力假说认为企业营销力是营销流在营销链上运行的动力系统,即营销力是推动营销流在企业营销链上运动的动力。[1]本文认为企业营销力是企业有效开展市场营销活动的能力,属于企业能力的范畴,营销竞争力是企业营销力的具体表现。二、连锁门店营销力提升的意义对于连锁门店来说,开展营销活动的最终目的是满足消费者需求,在满足消费者需求的过程中,实现企业的战略目标,求得企业的生存与发展。而现阶段在社会经济和科技飞速发展的同时,消费者的消费观念和消费方式发生了显著变化,如消费者的需求结构逐步趋于高档化、多样化和个性化,消费者变得更加感性,追求绿色环保,追求效率和便利。所以,连锁门 ...