关于企业品牌几个问题的思考

品牌,是一个既可具体化又可抽象化的概念,是一种既可带来物质财富又可赋予精神含义的专属利益,既可以是企业被受众认知的现时价值和软实力,又可以是经营开拓的无形资产和战略资源。企业的经营发展离不开企业形象的塑造,当企业及其产品在受众心目中形成一种较为倾向性的认知时,甚或在企业诞生之日及生产产品之日起,品牌的创造之路便就开始了……企业不断创造物质财富的过程,也是其积累和塑造品牌的过程。品牌,是一个永恒的命题;品牌建设,也是一个永恒的课题。品牌的建设过程中,企业将会遇到许许多多难以预测的问题和困难。笔者就以下四个问题谈一谈自己的认识。第一个问题:企业品牌的核心是什么?企业品牌价值=企业及其产品、服务的经济和社会价值+企业及其产品、服务的专属权利和无形价值,也就是说,企业及其产品和服务具有的有形价值和无形价值即为品牌的价值。无形的价值也包括企业的美誉度、综合竞争力和专属权利(如知识产权、注册商标、专利等)。那么,企业品牌 ...