湘鄂皖赣价值品牌个性与区域文化

作为实施中部地区崛起战略的重大举措的地区,湘鄂皖赣四省将联手打造以长江中游城市群为依托的中国经济增长“第四极”——“中三角”。湘鄂皖赣四省文化上有诸多共性,也有各自特色。品牌个性是消费者赋予品牌的人格化特征的集合,是消费者与品牌在一定的区域文化环境中直接或间接接触中形成的,品牌个性具有突出的地域文化特征。探讨四省最具价值品牌个性以及背后的区域文化渊源的共性和差异,对更好地利用区域文化资源塑造品牌个性,促进区域品牌经济和区域社会文化的良性发展具有重要意义。一、湘鄂皖赣价值品牌的个性特征Aaker(1997)发现的在美国文化背景下的品牌个性体系包括“真诚、刺激、胜任、教养、强壮”5个维度,15个次级维度和42个品牌个性特征[1]。黄胜兵和卢泰宏(2003)发现的在中国文化背景下的品牌个性体系在国内得到广泛认同,其包括“仁、智、勇、乐、雅”5个维度及14个层面、66个品牌个性特质词语。[2]问卷调查等传统的品牌个性测量数据的获取方式存 ...