市场经济建设中的企业识别理论

企 业识别(co卿rute identity),通称 CI,本来是在欧美和日本等发达 国家兴起的企业经营策略,属于企业管理的一种方略和手段,始终是在操作层面上受到企业家们的青睐。自二战以后,西方国家企业纷纷导入cI,取得了巨大的成功,CI已成为市场经济条件下企业不可绒缺的基本管理技术。 但是,迄今为止,人们仍然基本上把CI仅仅视为一种经营手段,对CI的研究和宣传也基本上限于具体操作技巧和谋划手段这一表层领域,而对cI的社会基础、理论概括、深层内涵和普遍规律的探讨,却还处于极不自觉的阶段,甚至对cI是否能够成为一个独立的学科,仍然持怀疑态度。这种缺乏理论反思和理论建构的情况,已经开始限制和阻碍了CI事业的发展。 应当说,CI事业的兴起是有历史必然性的,是有深刻社会基础的。概括起来,决定企业采用cI战略的社会历史条件有三个,即经济、技术和文化。 在前市场经济体制下,包括在自然经济和计划指令性经济条件下,企业一般采用产品战略,企业是单纯的生产单位,其存在的基础 ...