体育营销的作用机制与应用模式选择

一、体育营销的含义1978年,美国的《广告时代》提出了体育营销这一概念,但却没有明确的给予其定义,而其他的资料也没有对体育营销进行含义的提炼。但根据体育营销的具体应用,笔者认为所谓的体育营销就是企业根据自身需要,集中资源优势,通过一些营销手段和体育活动,来提升企业形象,加强品牌效应,从而创造消费需求的一种营销手段。体育营销需要依附于体育活动,是活动与产品的有机结合,通过体育文化、企业文化以及品牌文化之间的相互融合,引起消费者的消费共鸣,从而增强企业的竞争优势,实现盈利。二、体育营销的商业价值与优势随着经济的快速发展,人们生活水平的提高,人们对于精神的追求变得尤为重要,致使体育的概念也发生了转变。从传统的征服欲望、刺激体验和体力争逐等,逐步转变为精神享受,娱乐的一种方式。特别在现在的市场经济当中,人们给予体育更多的内涵,是各大商家获取商业价值的一种营销手段。体育营销具有很多的优势。譬如,它可以帮助企业提高企业的形象。 ...