中西文化差异与汽车商标命名

一、商标词和文化1、商标词首先我们应看看何所谓商标词。根据美国经济学家R.海斯的观点,A Brand,i.e.trademark,is a name,term,sign,symbol,design or a combination of them that tells who makes it or who sells it,distinguishing that product from those made or sold by others.Abrand name is that part of brand that can be vocalized。(刘法公,2003)好的商标名寓意深刻,引人注目,易给消费者留下深刻印象。商标词的制造者殚精竭虑,揣摩消费者的心理,尽可能迎和广泛的消费者,因此,时代背景、社会风气、公民意识等社会文化因素必然成为影响商标词们的一个重要因素。任何商标词都有其本身的文化涵义,商标词的文化属性首先表现在意识形态上。商标词必须符合法律、法规的要求,遵守道德规范,否则商标不能注册或者会造成严重的法律后果。其次,商标词必须符合特定的文化习俗、习惯、尊重宗教传统,如果在命名是一味求新、求奇、图全、唯美、超雅,忽视文化主流 ...