违法广告的产生原因与治理策略

违法广告,指的是广告行为人由于实施了违反我国广告法律,行政法规的广告违法活动,使广告受众的合法权益受到损害并依照我国民法规范而承担法律后果的广告的总称。2012年1至11月,全国共查处违法广告案件3.4万件,查办网上非法广告案件1700余件。总局广告抽查监测结果显示,媒体发布的五类重点商品与服务广告平均违法率与2011年同期相比下降4.46个百分点。虽然违法广告数量有所下降,但形势依旧严峻。一、违法广告存在的原因1.广告主的逐利性违法广告最大的受益方是广告主,一些广告主往往以牟取最大的经济利益为目的,不顾法律与道德的约束。这些广告主为了获得消费者的信任,花高价钱请名人代言或为了使违法广告能够通过审查而打通各种关节所花费的费用,使得广告活动的成本增加。因此,想方设法地找漏洞、打擦边球,欺骗消费者,以求利益最大化。2.违法成本低这些违法广告主之所以敢于挑战法律的威严、不顾广大消费者生命财产安全,就是因为违法广告所带来的高额利润和违法 ...