我国企业品牌维护问题及对策

一、品牌维护的定义及内容(一)品牌维护的定义品牌大师奥格威曾经极力呼吁“在今天这个竞争激烈且复杂多变的市场,我们相信品牌是客户拥有的最持久的资产”。是否品牌都能有此功效呢?答案显然是否定的。品牌建立后如不加维护,其价值将很快消失殆尽,无法为企业做出任何贡献。可以说品牌维护是企业无可规避的长期工作。基于此,西南政法大学的陈红梅认为“品牌维护是公司以维护品牌资产为手段努力保持或提升品牌价值。品牌资产是与某种品牌名称或标志相联系的品牌资源,它能够为提供这种产品或服务的公司以及购买这种产品或服务的顾客增加或减少价值。”笔者认为品牌维护,是企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。(二)实施品牌维护的内容借鉴美国心理学家赫兹伯格提出的双因素理论,品牌主要通过两个因素来影响人的需求与行为,即保健因素和激励因素。保健因素对应着商品的物质效用,即品牌属性 ...