论延长产品生命周期的措施

一、产品生命周期阶段的特点 产品生命周期是指产品的市场寿命,即产品自投人市场开始到退出市场为止所经历的全部时间过程。根据产品生命周期中销售量的明显变动规律,可将产品生命周期分为投人期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。 在投人期阶段,产品刚刚投人市场,顾客不熟悉产品,销售量少且增长缓慢;产且低且质量不稳定,废次品较多;生产成本高,并且还要支付大量的广告宣传费用以及其它销售费用,因此企业赢利很少,有时甚至亏损。产品经过投人期后,逐步为顾客接受,便进人成长期。在这一阶段,销量大幅度增长,增长率超过10%;生产工艺基本稳定,产品质量进一步提高;生产规模较大;成本较低,利润大幅度增加;在高额利润的驱动下,竞争对手产品纷纷进人市场。产品经过成长期后进人成熟期。在成熟期阶段,销售量先是急剧增长至最高点,而后由于竞争的激烈,使销售量缓慢下降;同时生产工艺稳定,产量较大;由于竞争,使产品质量大幅度提高,而成本则进一步降低;企业的利润先是大幅度 ...