出版发行渠道的革新

作为图书出版的中间环节,发行渠道一边连接着出版社,另一边连接着读者市场,是出版物实现商品价值的重要环节。因此,其流通效率直接决定着出版社运营成本的高低以及出版物的市场竞争力。目前,发行商之间激烈的竞争,大大加剧了市场风险,并最终转嫁给出版社,导致退书多、回款难、库存增加、效益下滑等一系列问题。因此,为了最大限度的规避风险,出版社必须掌握发行渠道,将出版链最重要的环节掌握在自己的手里,形成相应的竞争优势。一、发行渠道变革所应遵循的原则1.效益优先的原则无论发行渠道拥有多宽广的发行面,聘用多高水平的管理人员,只要不增加发行量,或者是增长效益抵不上变革成本,最终的渠道变革都是失败的。正如著名图书发行人周悦所说的:“发行渠道的变革,要有助于提升出版社的经营业绩。”因此,图书出版事业发行渠道的变革首先要坚持效益优先的原则。2.自营渠道的原则从某种程度上来说,出版社掌控了渠道也就等于掌控了市场。目前,不少出版社都是通过自建图 ...